Las marcas independientes se presentan de forma autónoma, con respecto a la propuesta masificada de las grandes multinacionales. Gracias a su originalidad, creatividad, uso de materiales y diseños exclusivos, se muestran como una nueva alternativa en el mercado y una herramienta útil para el óptico, quien reafirma su profesionalidad, autonomía y carácter, frente a los consumidores sofisticados e informados.

Es por esto que el enfoque de JOY está puesto en este tipo de marcas, pensando en un mercado que está saturado de productos masivos y que cuenta con una cantidad importante de consumidores educados y conocedores, debido a la facilidad de acceso a la información por los medios de comunicación que lideran hoy en día, como lo son las redes sociales, internet, etc.